Website-Texte schreiben: verständlich, aktuell und gut auffindbar

00:00:05: Schön, dass ihr heute wieder zuhört bei Menschen erreichen der Praxis Podcast für deine Öffentlichkeitsarbeit.

00:00:12: Wir sind Andrea und

00:00:14: Elisa

00:00:15: Und heute geht es wieder um das Herzstück eurer digitalen Identität die Homepage.

00:00:21: Ja erinnert ihr euch noch an die letzte Folge?

00:00:24: Da haben wir ja die Homepage mit einer Wohnung verglichen.

00:00:28: Und ja heute geht es darum, was eine Wohnung schöner macht.

00:00:33: Also jetzt übersetzt auf deine Homepage Texte und visuelle Gestaltung.

00:00:38: Wie müssen die aussehen, dass es deine Homepage attraktiv macht,

00:00:43: Ansehnlich macht, das man da gerne unterwegs ist?

00:00:47: Ja!

00:00:48: Und so wie bei einer Wohnung, wo man ja auch saisonal vielleicht dekoriert zu Ostern stellt man andere Deko hin als zu Weihnachten oder in der Adventszeit.

00:00:59: So ist es auch auf deiner Homepage, die immer aktuell sein sollte, denn in der Wohnung lässt du auch nicht die Herbstdeko bis in den Sommer stehen.

00:01:08: Und was bedeutet das überhaupt?

00:01:10: Es muss aktuell sein!

00:01:13: Das ist gar nicht so leicht zu beantworten.

00:01:15: Oder vielleicht doch, also viele Websites haben ja tatsächlich einen aktuellen Bereich, wo eben auch "Aktuell" drüber steht, oder News oder aktuelle Berichte, irgend sowas in der Art.

00:01:33: Neuigkeiten

00:01:35: Ja genau, Neukeiten. Also das hast du ja vielleicht auch.

00:01:39: Aber ups, wenn dann der zweite Beitrag von 2022 ist.

00:01:45: Also das ist jetzt vielleicht ein bisschen übertrieben, aber tatsächlich sehen wir es doch mal öfter, dass man zwar diesen aktuelle Bereich hat, aber ja leider nicht aktuell ist.

00:01:59: Also wenn du diesen Bereich haben möchtest, was prinzipiell gut ist, dann musst du ihn aber auch mit Neuem füllen und zwar regelmäßig.

00:02:13: Das ist hier das Stichwort, ja?

00:02:15: Also es ist nicht so schlimm wie auf Social Media.

00:02:18: Du musst jetzt nicht jeden Tag ein Video veröffentlichen auf deinem Aktuelles Bereich.

00:02:24: Aber ich sag mal, es sollte schon jeden Monat vielleicht was passieren oder wenigstens alle paar Monate und eben auf keinen Fall.

00:02:38: Das ist

00:02:41: auch so.

00:02:42: das Google Aktualität mag.

00:02:44: Wir machen zwar noch eine Folge zur Suchmaschinenoptimierung, aber es passt auch an der Stelle.

00:02:49: Also gepflegte aktuelle Seiten sind auch einfach wichtig für die Auffindbarkeit, weil das halt zeigt, da passiert was, das ist relevant,

00:02:58: da gibt's neue Informationen.

00:03:00: Und wenn du jetzt denkst, naja das ist ein bisschen viel verlangt, ich habe ja gar nichts zu berichten, was soll ich den da schreiben?

00:03:11: Dann kann ich nur sagen: Das kann nicht sein.

00:03:16: Also es gibt immer irgendwas zu berichten, man muss da halt einfach ein bisschen sich fast trauen und einfach mal loslegen und einfach aus möglichst allem einen aktuellen Bericht machen.

00:03:31: Nur immer natürlich überlegen, was bringt's den Leuten?

00:03:35: Aber ich bin sicher, ihr findet da was!

00:03:38: Und auch hier gilt: Ordnung! Wenn du jetzt diesen Bereich hast mit den aktuellen News/Nachrichten, was auch immer, wie du es nennst,

00:03:49: dann bitte die aktuellen Sachen aber auch dort und nicht dann plötzlich auf irgendeiner Unterseite auch nochmal Aktuelles!

00:03:58: Ja also das ist mir schon aufgefallen oft bei Seiten von Kirchengemeinden, da ist es sehr beliebt, so Berichte und Fotos von Veranstaltungen, Feiern, Jubiläen, irgendwelchen Ausflügen.

00:04:13: Was okay ist.

00:04:15: Aber ihr müsst euch schon fragen, wie weit sollen die zurückreichen?

00:04:19: Also irgendwie der Ausflug von vor fünf Jahren,

00:04:22: ist das wirklich interessant?

00:04:24: Und da muss man auch ganz klar sagen, eine Homepage ist kein Archiv.

00:04:29: Und sind die Infos wirklich wichtig für die Zielgruppe?

00:04:34: Oder ist es nur nett für intern und die, die damals dabei waren?

00:04:38: Aber da müsst ihr euch wieder fragen:

00:04:41: Für wen ist die Homepage?

00:04:43: Wer ist eure Zielgruppe und was wollt ihr erreichen?

00:04:45: Also das heißt ja immer irgendwie wir wollen die jungen Leute erreichen oder vielleicht wollt ihr auch, wenn wir jetzt bei dem Beispiel Kirchengemeinde bleiben,

00:04:53: vielleicht neu zugezogene erreichen.

00:04:55: Die interessiert es nicht, wo ihr da vor fünf Jahren vielleicht hingefahren seid.

00:05:00: Wenn das auch nicht aktuell ist, weil wenn dann bis dahin nichts passiert,

00:05:04: dann vermittelt es ja eher den negativen Eindruck, da passiert gar nix in der Kirchengemeinde.

00:05:09: Die haben vor fünf Jahren mal einen gemeinsamen Ausflug gemacht oder mal irgendwie ein Jubiläum gefeiert und sonst ist hier nichts aktiv.

00:05:16: Also schaut da wirklich ehrlich hin und sortiert dann vielleicht auch mal aus.

00:05:21: Ja andererseits, was schlimm ist, wenn auf den Unterseiten Sachen nicht aktuell sind wie Öffnungszeiten, Bürozeiten, Produkte, Personen.

00:05:34: Ich habe auch schon Fortbildungen gesehen, die eigentlich schon zwei Jahre um sind, die immer noch drauf sind.

00:05:41: Das wirft auch ein ganz schlechtes Licht auf euch und nichts ärgert die Leute mehr, wie wenn da irgendwie eine Öffnungszeit steht und die stehen dann vor eurer Türe und es ist doch zu, weil ihr eigentlich schon seit einem Jahr zur der Zeit gar nicht mehr offen habt.

00:05:57: Oder wenn ihr irgendein kostenloses Produkt oder überhaupt ein Produkt habt, was es eigentlich schon seit einem Jahr nicht mehr gibt.

00:06:04: Oder eine Telefonnummer, wo man dann plötzlich niemanden mehr erreicht, weil die sich geändert hat?

00:06:10: Ja also solche Sachen, das merken sich die Leute echt und...

00:06:14: Und die wenigsten machen sich die Mühe, euch irgendwie zu kontaktieren und euch darauf hinzuweisen, dass die Sachen nicht mehr aktuell sind.

00:06:20: Also man verlässt dann einfach die Webseite.

00:06:23: Da kann man jetzt auch nicht drauf hoffen.

00:06:24: Nee, also aktuell heißt aktuell.

00:06:27: Aktuelles heißt, das ist noch nicht lange her und aktuell sein heißt eben

00:06:34: alle Informationen, die auf meiner Website sind, stimmen immer noch.

00:06:38: Ja und man erwartet es auch von der Homepage, weil man die Änderungen ja auch sofort vornehmen kann.

00:06:44: Also das ist ein ganz wichtiger Tipp.

00:06:46: Guckt eben selber oft genug auf eure eigene Homepage und klickt euch da auch mal durch.

00:06:53: Man vergisst ja vielleicht manchmal auch, dass man diese oder jene Unterseite hat und schaut wirklich, ob die Sachen so noch gültig sind.

00:07:04: Und sonst blendet sie aus, schmeißt die raus was auch immer... Ja!

00:07:09: Wenn man aktuelle Sachen auf seiner Homepage unter Aktuelles haben will, dann muss man was tun?

00:07:16: Texte schreiben?

00:07:18: Texte schreiben.

00:07:20: Und ich glaube, Texteschreiben ist so eine Sache, die viele nicht so gerne machen.

00:07:27: Also ich lieb das ja, aber es ist dann immer so ne Sache.

00:07:31: Ich habe nichts zu schreiben.

00:07:33: Jetzt haben wir schon gerade gesagt, Berichte über vergangene Veranstaltungen sind verboten. Verboten

00:07:39: nicht,

00:07:40: aber sollte nicht der Fokus sein.

00:07:43: Und dann denkst du dir jetzt wahrscheinlich, oh Gott was mache ich denn dann?

00:07:48: Also der wichtigste Tipp ist Mehrwert.

00:07:53: Es ist ja leicht nachzuvollziehen.

00:07:55: Die Menschen wollen nur das lesen, was ihnen etwas bringt.

00:08:00: Deswegen die wichtigste Frage, bevor du Texte schreibst, ist: Was bringt das den Menschen?

00:08:07: Und dann findest Du mit Sicherheit Themen, zu denen du was schreiben kannst.

00:08:13: Zeig also, was bei dir los ist, was du bietest, wer du bist und so weiter.

00:08:18: Ich glaube, das haben wir auch in der letzten Folge schon gesagt und wir haben ja auch gesagt, man soll nicht zu wenig schreiben.

00:08:26: Also früher hat man immer gesagt, ja Stichwörter reichen auf der Homepage möglichst kurz und so weiter und sofort.

00:08:33: Das ist jetzt halt mit dem Zeitalter der KI spätestens wirklich vorbei, weil ich sage mal die KI die etwas dumme Eigenart hat, wenn sie nichts findet, einfach was dazu zu erfinden. Und deswegen liefert man ihr besser was.

00:08:52: Deswegen ist es dann in dem Fall besser, etwas längere Texte zu schreiben.

00:08:57: Zumindest sollten die Texte immer so lang sein, dass Außenstehende eben verstehen, worum es geht.

00:09:05: Hört sich auch einfacher, an als es ist.

00:09:07: Aber ja das ist der wichtigste Leitsatz für deine Texte, denn ich sag mal die Leute wollen nicht zugetextet werden.

00:09:16: Aber wenn du zu wenig schreibst, dann gibt's Missverständnisse.

00:09:20: Wichtiger noch als die Länge der Texte ist auch die Sprache.

00:09:25: Und hier ist mein erster und wichtigster Tipp: aktive Sprache! Das hört sich vielleicht ein bisschen komisch an und vielleicht fragst du dich jetzt, was soll das denn sein?

00:09:37: Aktive Sprache.

00:09:39: Ich lese mal einen Beispiel vor... Letztes Jahr wurden unsere Fortbildungen von dreihundert Personen besucht.

00:09:59: Und das ist halt die passive Variante davon, ja?

00:10:03: Dreihundert Menschen besuchten letztes Jahr unsere Fortbildung.

00:10:06: Hört sich viel positiver an als wurden unsere Fortbildungen von dreihundert Personen besucht.

00:10:14: Passiv – das sage ich jetzt mal als Germanistin – heißt nicht umsonst so. Aktive Sprache aktiviert, deswegen weil sie direkter ist für direkte Kommunikation ohne Distanz steht und man fühlt sich dadurch einfach eher angesprochen.

00:10:32: Gerade sage ich mal Menschen mit etwas höherer Bildung fällt das manchmal schwer, ja.

00:10:39: Man orientiert sich da schon sehr am, sag' ich mal Zeitungen oder an Büchern und denkt, okay wenn ich was schreibe, dann muss das immer so sein wie dort.

00:10:52: Oder wie man es vielleicht in der Schule gelernt hat.

00:10:54: Aber nee hier geht's ja darum, die Menschen zu erreichen.

00:10:59: Substantivierungen fällt mir da auch ein, sind doch auch so beliebtes

00:11:04: Mittel,

00:11:04: weil es dann irgendwie schön hochtraben klingt.

00:11:06: Ja

00:11:07: genau am besten noch fünf zusammengesetzte Wörter, die man benutzt oder die man selber erfindet.

00:11:15: Das sind alles so Sachen, die bauen in Wirklichkeit Sprachbarrieren auf.

00:11:21: Die Menschen fühlen durch die Sprache dann einfach die Distanz und die Distanz wollt ihr ja nicht. Ihr wollt ja die Leute direkt erreichen.

00:11:30: Also das ist ein Punkt, mit dem sich selten Menschen beschäftigen, aber er ist es wert.

00:11:37: Also man muss sich da auch ein bisschen trauen und es ist eine andere Art zu schreiben, das gebe ich zu.

00:11:43: Ich musste mich da auch etwas umgewöhnen, aber es ist wirklich eine Art und Weise, die immer wichtiger wird. Warum die auch so wichtig ist, weil die Menschen inzwischen auch mehr reden.

00:11:58: Tatsächlich sie reden mit Google, mit ihrem Smartphone, mit ihrer KI Und sie bekommen dann auch zurück gespiegelt eben mündliche Sprache und aktive Sprache ist immer auch mündlicher, als wenn du im Passiv formulierst.

00:12:16: Das würdest du ja nie machen, wenn du das deiner Freundin oder deinem Freund erzählst und deswegen schreib lieber so, wie du mit deinem Freunden oder Deiner Freundinnen redest.

00:12:27: Geht da mal einen anderen Weg.

00:12:30: Ihr könnt da mit dem Aktuellen anfangen.

00:12:33: Also ich finde, das ist immer ein guter Bereich.

00:12:35: Da schreibt man ja auch meistens eher kürzere Texte und da soll es ja lebendiger klingen und hier einfach vielleicht mal ausprobieren dieses direkte, aktive, umgangssprachlichere Schreiben.

00:12:49: Also muss man sich zugegeben schon mal drauf konzentrieren.

00:12:53: Also wir haben uns das so bewusst wurde auch unsere Homepage Texte dahingehend angepasst.

00:12:59: also wir haben es auch nicht von Anfang an so gemacht und ja gerade vielleicht.

00:13:05: doch wenn man schon länger Texte schreibt hat man dann auch so sein Stil und dann schreibt man das so schnell runter und da muss man wirklich seine eigenen Texte dann nochmal bewusst lesen und merkt dann so hoppla hier in dem Satz ist es ja doch wieder irgendwie passiv geworden oder ne Verkopfte Substantivierung und man kann es eigentlich auch einfacher machen.

00:13:24: Manchmal wird's dann sogar kürzer,

00:13:27: was auch gut

00:13:28: ist?

00:13:28: Ja ohne dass der Inhalt verloren geht.

00:13:31: also ja da sich wirklich mal Zeit nehmen und das heißt ja auch wieder nicht, dass man gleich alle Texte auf einmal angucken muss!

00:13:37: Nein wie gesagt der aktuelle Bereich ist dann superbereich wo man das mal anfangen kann.

00:13:42: und hier auch ein Super-Tipp KI.

00:13:46: Ja, also ihr könnt einfach mal egal welche KI dazu nutzen.

00:13:51: Vielleicht sogar ein Text neben den ihr schon habt auf der Homepage eingeben in die KI und dann sagen jetzt formulieren wir das so um dass das aktive Sprache ist und dann seht ihr direkt den Unterschied.

00:14:05: Man muss es ja auch nicht eins zu eins übernehmen aber man bekommt dann einen Gefühl dafür was es bedeutet und wie die Sätze umformuliert klingen können.

00:14:14: Weitere, wichtiger Tipp für die Homepage-Ansprache.

00:14:20: Hier müsst ihr einfach ein bisschen nachdenken wie eure Institution so tickt und was eure Zielgruppe ist.

00:14:27: Sehr junge Zielgruppen mit du, wir, ihr oder soll es beim förmlichen Sie bleiben?

00:14:35: Was überhaupt nicht schlechtes ist sondern man muss sich da aber einfach entscheiden.

00:14:41: Also was ganz schlecht ist, es ist eben so ein Kreuz und Quer.

00:14:44: Auf einer Seite du auf einer Seite sieh das funktioniert halt nicht.

00:14:49: Das wirkt dann halt irgendwie unorganisiert.

00:14:51: Da würde ich einfach empfehlen da einfach nochmal drüber nachzudenken Und dann ja muss man sich eventuell einmal die Mühe machen das zu vereinheitlichen.

00:15:01: Dann der Dritte auch super wichtige Tipp Nicht zu kompliziert, passt so ein bisschen zur aktiven Sprache.

00:15:10: Also man muss jetzt nicht in ganz einfacher Sprache schreiben aber Fremdwörter Fachbegriffe das sollte man wirklich meiden wenn sie unbedingt nötig sind Das kann ja mal sein.

00:15:26: Ja also es kann ja auch zum Beispiel meine Fortbildungen sein, wo der Fachbegriff unbedingt nötig ist im Titel.

00:15:34: Dann aber möglichst wenn ihr das Gefühl habt, das könnt ihr jetzt nicht jeder jede kennen dann doch nochmal erklären was gemeint ist und eben keine missverständlichen, sage ich mal zusammengesetzten Wörter verwenden keine Abkürzung, das haben wir auch schon in der letzten Folge gesagt.

00:15:58: Also ja bei uns im kirchlichen Bereich gibt es auch Tausende Abkirzungen mit ganz viel K und dann ganz vielen anderen Buchstaben.

00:16:11: Manchmal hat man ja sogar noch Zahlen drin und mag euch bekannt sein aber den anderen nicht.

00:16:18: also vermeidet das.

00:16:20: außer dass man KI nutzen kann Kann man auch noch echte Menschen

00:16:25: nutzen?

00:16:27: Echt?

00:16:27: Ja,

00:16:28: freune Familie.

00:16:30: Oder eben die Team-Leute, die es ja wahrscheinlich bestimmt in eurer Institution gibt.

00:16:37: Es lohnt sich hier wenn ihr einfach mal Texte, die ihr schon habt oder die ihr neu geschrieben habt vielleicht eben im neuen aktiven Stil den Leuten einfach mal vor der Veröffentlichung gebt Am besten ohne Kommentar.

00:16:55: oder dann mal fragen, was war jetzt hier für euch in dem Text der Hauptvokus?

00:16:59: Worum geht's hier?

00:17:00: und so weiter.

00:17:02: Einfach mal umzuschauen kommt das, was ihr sagen wolltet auch wirklich rüber?

00:17:08: also funktioniert der Text?

00:17:11: Und auch ruhig mal fragen.

00:17:13: Also fühlt ihr euch hier gut angesprochen?

00:17:19: findet ihr den Text distanziert, ist er freundlich?

00:17:23: Welchen Tonfall hat der für

00:17:25: euch?".

00:17:26: Also diese Art Feedback kann einen wirklich sehr viel weiterbringen als wenn man einfach nur so vor sich hinschreibt.

00:17:35: Was mir auch noch einfällt ist – was ich selbst bei uns in einer Institution kenne – oft ist es ja so dass unterschiedliche Menschen für die Homepage schreiben je nach Bereich oder weiß ich nicht, man hat noch Ehrenamtliche dabei die auch was schreiben und so weiter.

00:17:54: Hier lohnt sich es auch mal alle zusammen zu holen, die schreiben um dann einfach sich vielleicht auf bestimmte Dinge ansprache aktive Sprache usw.

00:18:05: einmal zu einigen Dass man das einfach mal festlegt.

00:18:10: Also müssen jetzt keine in Stein gemeißelten Richtlinien sein, aber gerade dass mit der aktiven Sprache ist was total untergeht wo viele überhaupt nicht drüber nachdenken für manche es ist selbstverständlich für mancher total abwegig und da lohnt sich's einfach mal darüber nachzudenken und gemeinsam festzulegen wollen wir das und wie wollen wir?

00:18:30: Vielleicht hilft es ja dem einen oder anderen auch da so ein paar Leitplanken zu bekommen für das Text zu schreiben.

00:18:38: Genau, aber selbstverständlich sein sollte im Bereich Text ist eben Rechtscheipfehler und Grammatik sollte immer korrekt sein.

00:18:48: ja also da gibt es auch inzwischen keine Ausreden mehr weil man hat KI und durch die KI gibt's auch eine gewisse Erwartungshaltung dass eben hier die Sätze korrekte sind usw.

00:19:02: Klar!

00:19:02: Es kann immer noch mal ein Tippfehler oder so geben Wobei, also ich empfehle bei Homepage immer Copy and Paste einmal in Word oder so vorschreiben durch die KI oder so jagen und dann reinkopieren.

00:19:18: Dann passieren die wenigsten Fehler.

00:19:20: Ich

00:19:20: wollte gerade sagen selbst Word würde da ja schon reichen.

00:19:24: wenn man da einmal den Text drin hat der unterstreicht einer die meisten Sachen.

00:19:29: Ja, also immer eine.

00:19:30: viele Homepage-Systeme machen das inzwischen auch.

00:19:33: Aber da muss man halt immer ein bisschen gucken... Manchmal ist ja auch, sag ich mal Englisch hinterlegt als Sprache jener dem welches System er nutzt.

00:19:43: All diese Sachen sollten ja eigentlich selbstverständlich sein.

00:19:48: aber viele vergessen das eben weil wenn man den Text selbst schreibt dann hat man ihn ja quasi schon im Kopf, dann erscheint einem sage ich mal die Ordnung des Textes und die Struktur oder die Sprache.

00:20:03: Ja so selbstverständlich dass man das eben gar nicht merkt, dass man andere damit eben nicht erreicht.

00:20:11: deswegen ist es so wertvoll wenn man sich da Feedback holt.

00:20:14: Ja, also wir machen das auch nach wie vor so.

00:20:16: Obwohl wir schon lange Texte für die Homepage schreiben, dass wir sie uns dann gegenseitig zuschicken und sagen kannst du da nochmal drüberlesen?

00:20:24: Ja jetzt habe ich aber ganz schön viel über Text geredet.

00:20:27: kommen wir zum nächsten Thema.

00:20:29: es ist ja nicht nur Text auf der Homepage bzw.

00:20:32: Der Text hat ja auch eine gewisse Optik.

00:20:35: und ja bei Optik glaube das dein Stichwort Elisa.

00:20:38: Ja genau!

00:20:39: Also wir bleiben beim Text.

00:20:41: Nur geht es jetzt um die Textgestaltung.

00:20:45: und ja, wichtig auf einer Homepage ist eine einheitliche Schriftart für ein professionelles Erscheinungsbild.

00:20:53: Das Wichtigste ist in erster Linie eine gute Lesbarkeit.

00:20:57: Es geht weder um persönlichen Geschmack noch um eine ausgefallene Gestaltung Bei der Homepage.

00:21:04: das ist so dass es meistens vom System her vorgegeben ist so viel drüber nachdenken muss.

00:21:10: Ja, wir gehen jetzt mal davon aus dass ihr nicht die Homepage von Grund auf selber macht und programmiert sondern das ist dann in einem System hinterlegt und man meistens kann auch gar nicht so viele Schriftarten auswählen was gut ist weil da muss man einfach nicht darüber nach denken.

00:21:29: wenn ja doch auswöhlen könnt dann haltet euch bitte zurück und macht es vor allen Dingen einheitlich.

00:21:37: Was man hingegen sicher immer auswählen kann, ist die Schriftgröße.

00:21:42: Und da es ist auch wichtig nicht nach der Optik zu wählen sondern nach der Struktur was einmal die Bezeichnung ist für die Schrifft grösse is h eins.

00:21:53: meinsens gehts bis H fünf.

00:21:55: also h eins ist dann die größte Überschrift das ist der Titel und jede Seite hat nur einer h eins überschrift.

00:22:04: Das ist ganz wichtig.

00:22:06: Also dieses H.Eins, das ist eine Formatierung die dann hinterlegt ist.

00:22:09: wenn ihr das auswählt wird es halt in einer bestimmten Größe.

00:22:12: vielleicht ist es noch fett auf der Seite ausgegeben und das darf nur einmal auf einer Seite also natürlich auf jede Unterseite wieder neu aber auf eine Seite eine H.einsüberschrift und dass ist das was oben steht.

00:22:26: Und die restlichen Formatierungen von h zwei bis h fünf die ordnen sich dann unter.

00:22:32: Da könnt ihr euch vorstellen, wie so Kapitelüberschriften in einem Buch.

00:22:35: Weil man hat eins-eins, eins-zwei und dann fängt mal wieder an mit zwei Eins usw.

00:22:40: Diese Überschriften sind einfach wichtig um lange Texte zu gliedern.

00:22:45: Andrea hat es ja schon angesprochen der Struktur ist wichtig.

00:22:49: also gliedert eure Texte mit Zwischenüberschaften Gebt denen dann eine sinnvolle Formatierung von H-I bis H-V.

00:22:57: Und wichtig ist auch wirklich diese Hierarchie einzuhalten, also wir machen nicht H- I oben und dann kommt H-IV und dann Kommt H-II und dann K-III Also wirklich... Ah

00:23:07: ok!

00:23:07: Kein Kudelmodel und weniger ist mehr ja?

00:23:09: Genau.

00:23:10: Es geht da nicht nur um Optik sondern dieses Einstellen von H–I bis h V. Diese Überschriftenformatierung ist auch wichtig für die Barrierefreiheit der Menschen die die Seite nicht sehen können.

00:23:23: lassen sich von Screenreader-Programmen den Inhalt einer Seite vorlesen und diese Programme orientieren sich auch an diesen Überschriften.

00:23:31: Und so können sich dann auch Menschen, die jetzt eine Seebeeinträchtigung haben auf der Seite zurechtfinden.

00:23:37: Sonst würden dann die Programme auch irgendwie zwischen den Überschaften springen und die wüssten da gar nicht.

00:23:41: wo bin ich denn jetzt?

00:23:42: Also auch diese logische Sortierung ist dafür sehr wichtig.

00:23:46: Ah das wusste ich gar nicht!

00:23:47: Dann farbige Texte Schwierig.

00:23:52: Also bei uns geht es zum Beispiel gar nicht, wir können keine Farbe auswählen was gut ist weil dann fängt man gar nicht erst an irgendwie rum zu spielen.

00:24:01: also ich sehe so für mich hat Farbe immer eine Funktion nämlich das heißt es ist ein Link.

00:24:07: Man muss einfach darauf achten, beim Einsatz von Farbe auch hier wieder die Lesbarkeit ist das Wichtigste.

00:24:12: Man braucht genug Kontrast wenn die Farbe zu hell ist oder zu grell gerade im Bildschirm.

00:24:18: Wenn man da irgendwie einem gelb und einem grün arbeitet dann leuchtet es vielleicht und dann ist es auch wieder schwierig für die Lesbarschaft.

00:24:26: Thema Bejahrefreiheit denkt an Menschen mit Farbsäeschwächen, die dann manche Farben vielleicht gar nicht erkennen können.

00:24:35: Das sind alles Dinge, die man bei Einsatz von farbigen Texten beachten muss.

00:24:38: Auch die Schriftgröße spielt wieder eine Rolle.

00:24:40: Wenn der Text zu klein ist wird es bei farbigem Texten wieder schwierig zu lesen.

00:24:45: und ja... Man darf es eben nicht mit einem Link verwechseln weil das finde ich immer frustrierend wenn irgendwas aussieht also es ist ein Link und dann kann ich da nicht drauf drücken.

00:24:53: Du klickst und dahin?

00:24:55: Kommt

00:24:55: da nix!

00:24:56: Ja, dass das stimmt.

00:24:58: Also äh... Und einigen oder...?

00:25:01: Ja.

00:25:02: Wie

00:25:02: bei den anderen textlichen Sachen auch, also nicht jeder, jede nimmt eine andere Farbe für seine Seite?

00:25:09: Also wenn man das frei wählen könnte...

00:25:12: Das stimmt!

00:25:12: Wenn man sich dann auch für eine Farbe entscheidet sei es die Linkfarbe, sei sie Überschriftenfarbe dass dann auch einheitlich durchziehen damit die Nutzerinnen das dann auch verstehen und dann wissen ja okay das ist jetzt die Überschaft und das ist der Link.

00:25:26: Was bei der Textgestaltung auch noch wichtig ist Und zu empfehlen ist, bei langen Texten wichtige Passagen Fett hervorzuheben.

00:25:36: Manche ihr könnt euch das so vorstellen wenn ich den Text anhand der gefetterten Worte scanne.

00:25:42: dass sich dann den Inhalt verstehe muss man natürlich auch abwägen.

00:25:46: wenn jetzt wieder alles fett mache es wieder gar nichts wichtig.

00:25:49: das ist natürlich auch nicht der Sinn aber das ist so ein bisschen der Kompromiss aus.

00:25:54: wir machen lange Texte für die Suchmaschinenoptimierung, für die KI.

00:25:59: Damit man beschreibt um was es geht aber ist auch hilfreich für den Nutzer, die Nutzerin, die jetzt nicht den ganzen Text lesen will sondern das ist eine Hilfestellung.

00:26:09: anhand der Fettgedruckten Wörter kann ich mich so durch den Text hangeln sehe dann verstehe um was geht's und vielleicht entteide ich mich dann doch dem ganzen Text zu lesen.

00:26:18: Für

00:26:19: die faulen Leserinnen

00:26:21: oder

00:26:21: die schnellen.

00:26:24: Auch wichtig für die, einfach den Text zu strukturieren mit den Überschriften zusammen.

00:26:29: Es ist eine gute Kombination.

00:26:32: und ja Textstruktur ihr könnt auch mixen.

00:26:36: es muss nicht nur ein Fleece Text sein.

00:26:38: Ihr könnt auch Stichpunkte verwenden.

00:26:41: und wenn ihr noch mehr Infos habt, die aber jetzt ja nicht auf den ersten Blick gleich alle gelesen werden müssen gibt es So ein Element, das nennt sich Akkordeon.

00:26:54: Da kann man sich Texte so aufklappen lassen.

00:26:57: Die sind dann versteckt und wenn ich den Text klicke, klappt es sich noch mal wie ein neues Text fällt auf.

00:27:04: Und das Gute ist, dass es zwar nicht sichtbar auf den ersten Blick ist aber der Text, der da drin steht wird trotzdem auf und Suchmaschinen und so weiter erfasst.

00:27:12: Er wird auch ausgelesen.

00:27:14: die Nutzer erinnern können aber selbst entscheiden lese ich das jetzt oder nicht und dadurch wird die Seite dann auch nicht zu lang.

00:27:22: für die Visualisierung auf einer Homepage auch eine Rolle spielt ist sich an das Corporate Design zu halten.

00:27:29: Corporate design haben die meisten vielleicht schon mal gehört, ich erkläre es trotzdem nochmal kurz.

00:27:36: Corporated Design bezeichnet das einheitliche visuelle Erscheinungsbild von einem Unternehmen für die Kommunikation nach innen und nach außen und einen Corporate-Design umfasst alle visuellen Elemente wie Logo Schriftart, Farben, Bildsprache, Icons und das wird dann festgelegt, festgeschrieben.

00:27:58: Und dann wird es angewendet und Ziel ist einfach ein konsistenter professioneller Auftritt der die Besonderheit von deinem Unternehmen vermittelt und vor allen Dingen in Widererkennungswert schafft und die Markenbekanntheit fördert.

00:28:13: Ja, das nimmt einem da auch Arbeit ab!

00:28:15: Wenn man die Farbe und so weiter vorgegeben hat, die Hauptfarbe.

00:28:18: Und man muss halt nicht diskutieren, das ist dann wirklich klar im Team.

00:28:22: Das ist jetzt einmal festgelegt und entwickelt bei diesem Corporate Design mit den Sachen, die ich gerade aufgezählt habe, die dazu gehören.

00:28:30: da denkt man vielleicht in erster Linie eher an Prinzsachen wie Flyer oder Plakate.

00:28:35: aber es eben auch für eine Homepage wichtig und das kann sich von den Prinz-Sachen unterscheiden weil es online andere Anforderungen gibt als im Print Was auch Strukturschaft auf einer Seite sind Linien oder farbige Boxen, das ist auch ein gängiges Mittel um Text auf der Seite zu strukturieren.

00:28:59: Aber da auch nicht übermäßig, nicht zu viele farbigen Boxen und ja eben gezielt einsetzen sich vielleicht auch einheitlich überlegen welche Infos stehen immer in so ner Box.

00:29:12: Also nicht wieder nur nach, ach weil mir das jetzt gefällt auswählen sondern mit einem Zweck dahinter.

00:29:21: Was es auch gibt bei Homepages dass man in dem Seiten Layout ja sowas wie Spalten einstellen kann.

00:29:28: also normalerweise hat man eine Seite und wenn da der Text drauf ist dann geht er über die gesamte Seite.

00:29:33: wieso?

00:29:34: hundert Prozent kann man sagen und man kann auch einstellen fünftig-fünfzig dann hat man die Möglichkeit text zweispaltig nebeneinander anzuordnen.

00:29:44: Was man auch sieht, was üblich ist so eine Einteilung, das hat man über siebzig Prozent der Seitenbreite den Text und dann dreißig Prozent Platz für ein Bild oder man nutze die Spalte dann noch für etwas anderes.

00:30:01: Warum diese Seitenlayouts und diese Unterteilungen so wichtig sind?

00:30:06: Und auch teilweise vielleicht ein bisschen stark vorgegeben.

00:30:11: Das hängt auch mit der mobilen Ansicht zusammen.

00:30:13: Also man sagt jetzt auch eigentlich Mobile First...

00:30:16: Was ist mobile Ansicht?

00:30:17: Sag das mal kurz!

00:30:18: Ja, also das heißt wie die Webseite auf einem Smartphone oder einem Tablet angezeigt wird.

00:30:25: Da sieht es einfach anders aus als wenn ich an meinem Desktop- oder am Laptop sitze und da an dem Bildschirm die Seite anschaue weil dann der Text ganz anders umbrochen wird.

00:30:35: Die Bilder sind dann an einer anderen Stelle Und da hilft halt auch dieses Seitenlayout.

00:30:40: Das ist ein bisschen technisch, was so im Hintergrund abläuft aber das beeinflusst wie dann die Sachen umbrochen werden und wie es dann am Handy rauskommt.

00:30:50: Ja hier vielleicht einfach mal schauen in dein System reinschauen oder nochmal nachfragen?

00:30:57: Was geht denn bei uns?

00:30:58: und dann auch vielleicht mal verschiedene Dinge ausprobieren.

00:31:02: also da muss man einfach ein bisschen aufpassen Wenn das nicht automatisch, manche Systeme zeigen das jetzt schon auch automatisch an.

00:31:09: Da

00:31:09: ist auch nochmal den Bogen zurück zur Textgestaltung zu schlagen.

00:31:15: da mobil sind ja dann die Textlängen auch ganz anders weswegen es dann auch lohnt mit Zwischenüberschriften zu arbeiten.

00:31:21: wenn man am Monitor guckt sieht das vielleicht nur irgendwie nach drei Zeilen aus und man denkt sie braucht doch nicht schon wieder eine Zwischenüber Schrift.

00:31:27: aber wenn ich mit dem Handy komme Es ist die Textbreite viel schmaler und dann entsprechend länger Und wenn ich so durchscrolle, überfliege ich die Seite auch nochmal anders als wenn ich das auf einen Blick an eine Monitor habe.

00:31:43: Wie immer gilt leider nicht der eigene Geschmack zählt sondern immer schön an die Zieggruppe denken und an die anderen.

00:31:53: Ja, mit dieser Folge sind wir diesmal in die tiefgegangen Text-Endgestaltung sozusagen der Homepage.

00:32:03: Ich hoffe ihr habt viel mitgenommen.

00:32:05: ich denke ihr habt jetzt viel zu tun grübelt vielleicht schon darüber welchen Text ihr umschreiben müsst oder ob ihr Zwischenüberschriften habt bis jetzt oder vielleicht auch noch nicht

00:32:15: und ob sie die richtige h drei Formatierung haben.

00:32:19: ja genau und lasst euch nicht zu sehr verrückt

00:32:22: machen

00:32:23: Man kann auch nicht immer alles sofort ändern, die Homepage auf den neuesten Stand zu bringen.

00:32:28: Und wenn ihr Fragen habt dann gerne jederzeit hier oder über unseren Instagram-Kanal Fachstelle Medien und in der nächsten Folge?

00:32:39: Ja da geht es um SEO Suchmaschinenoptimierung.

00:32:44: Das ist so der nächste Schritt, den ihr dann angehen könnt für mehr Sichtbarkeit im Netz.

00:32:50: aber keine Sorge wir erklären euch das!

00:32:53: ganz genau, wie ihr das schaffen könnt und das umsetzen könnt.

00:32:57: Das war Menschen erreichen der Praxis Podcast für deine Öffentlichkeitsarbeit!

00:33:02: Wir freuen uns, wenn du beim nächsten Mal wieder rein hörst.