Deine Website – warum SEO auch im KI-Zeitalter relevant ist

00:00:05: Hallo, schön dass ihr wieder zuhört bei "Menschen erreichen - der Praxis Podcast für deine Öffentlichkeitsarbeit."

00:00:12: Wir sind Andrea

00:00:14: und Elisa

00:00:15: Und wir haben ja eine kleine Reihe gestartet zum Thema Website und heute geht es um SEO.

00:00:23: SEO für viele ein Angstbegriff oder ein Buch mit sieben Siegeln. Also die Abkürzung sieht man ja ständig und wenn man im Bereich Öffentlichkeitsarbeit tätig ist, dann wird das auch ständig in den Mund genommen

00:00:39: und erwähnt.

00:00:40: Aber es ist eins der Dinge, die viele für so schwierig halten, dass sie erst gar nicht damit anfangen.

00:00:48: Auf jeden Fall merken wir das immer in unseren Kursen.

00:00:51: Ja und natürlich aus eigener Erfahrung.

00:00:54: Also wir haben das auch lange Zeit nicht so beachtet, bis wir irgendwann an den Zahlen auch gemerkt haben,

00:01:01: da müssen wir mal was machen, haben da auch Kurse besucht und dann da wirklich Arbeit reingesteckt uns damit beschäftigt und Spoiler, es hat funktioniert.

00:01:10: Ja,

00:01:11: muss man sagen.

00:01:12: Also bei uns hat's auf jeden Fall Wirkung entfaltet und deshalb erklären wir dir das heute auch ganz genau Schritt für Schritt, wie du mit SEO deine Inhalte zu deiner Zielgruppe bekommst und dass ist wirklich was, was alle schaffen können, wozu man keine digitalen Zauberkräfte benötigt.

00:01:35: Und bevor wir da jetzt rein starten, eine Erklärung nochmal.

00:01:40: Was ist SEO überhaupt?

00:01:42: Also das kommt von dem Englischen Begriff Search Engine Optimization zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung und das bezeichnet die Maßnahmen, um die Sichtbarkeit einer Webseite in Suchmaschen wie Google zu verbessern.

00:01:59: Ja gut, warum brauche ich das jetzt aber überhaupt?

00:02:01: Weil vielleicht denkst du ja, die Menschen kommen immer noch durch Zufall auf deine Website oder rufen die bewusst auf.

00:02:09: Aber so ist es halt nicht!

00:02:11: In Wahrheit kommt die Mehrheit einfach durch eine Anfrage bei Google auf deine Webseite.

00:02:17: Es ist nämlich so, dass weltweit und auch in Deutschland um die neunzig Prozent Google nutzen.

00:02:24: Also das ist einfach die Suchmaschine.

00:02:28: Wir googeln mal schnell, ne?

00:02:30: Ja

00:02:30: genau!

00:02:31: Die hat sich durchgesetzt.

00:02:33: Und ja also frag dich einfach einmal ehrlich selber, wann du zuletzt wirklich eine Webseite aufgerufen hast und die Internetadresse oben in deinen Browser eingegeben hast.

00:02:43: Also die meisten haben wahrscheinlich eh Google als Stadtseite drin, den bekannten Suchschlitz und dann tippt man schnell ein, was man sucht.

00:02:51: Und wie gesagt, nicht ohne Grund sagen wir ich google das mal.

00:02:55: Der Begriff hat es ja auch in den Duden geschafft.

00:02:59: Ich habe mal gegoogelt... hehe.

00:03:01: Wenn er da drin steht, dann muss er wichtig sein!

00:03:04: Ja, ich hab nämlich gegoogelt, seit wann der da drinnen ist?

00:03:07: Was denkst du?

00:03:09: Oh, weiß nicht. 2015?

00:03:17: Nein, weit daneben seit 2004. 

00:03:20: Oh echt?

00:03:20: Das hätte ich jetzt nicht gedacht!

00:03:22: Ja, ich auch nicht, aber ich fand es irgendwie spannend.

00:03:24: Das ist schon seit zweiundzwanzig Jahren ist es so ein gesetzter fester Begriff.

00:03:28: Ja und neben der Suchmaschine ist es jetzt neuerdings die KI, über die wir Sachen suchen und die die Vermittlerin ist zwischen den Menschen und den Angeboten.

00:03:40: Dann sagen wir in Zukunft wahrscheinlich nicht mehr, wir googeln,

00:03:43: Sondern ich frag Chatty.

00:03:44: Das habe ich jetzt schon oft gehört!

00:03:46: Ich bin ja nicht so ein Fan davon,

00:03:47: die Verniedlichung von ChatGPT.

00:03:50: Aber schauen wir mal, was sich da jetzt in Zukunft durchsetzt.

00:03:54: Und beide die KI und Google schicken Menschen dann auch nicht mehr direkt auf deine Startseite, sondern genau auf Unterseiten, die zu ihren Anfragen passt.

00:04:05: Ja, genau.

00:04:06: Also du kannst dir das ein bisschen vorstellen wie ein riesiges unübersichtliches Ladengeschäft ja?

00:04:14: Das Internet da gibt es ja tausend Millionen Dinge und

00:04:21: Du

00:04:22: suchst da jetzt was, zum Beispiel deine Lieblingsjeans von deiner Lieblingsmarke.

00:04:28: Und Google ist der freundliche Verkäufer mit Eigeninteresse, der dir hilft, deine Lieblingsjeans in der richtigen Größe herauszusuchen aus all diesen Möglichkeiten.

00:04:40: Naja dazu braucht er ja auch ein Ordnungssystem, sonst findet der Verkäufer ja selbst nichts.

00:04:46: Und so wie ein Ladenbesitzer hat eben auch das Internet für Google ein System.

00:04:53: Und genau wie der Ladenbesitzer oder Verkäufer macht Google das nicht ohne Eigennutz!

00:05:01: Die Suchmaschine vermittelt zwischen dir und deiner Zielgruppe, um Daten zu erhalten und damit Geld zu verdienen.

00:05:11: Und natürlich will der Verkäufer viel Geld verdienen, also möchte er seinen Zeit- und Energieaufwand gering halten!

00:05:19: Das gilt auch für Google – Zeit ist Geld, sie kostet Energie ... ... und Inhalte, die die Suchmaschine viel Zeit kosten, weil sie sie zum Beispiel nicht versteht oder weil sie schlecht strukturiert sind, die sind dann eben auch bei Google unbeliebt und werden im schlimmsten Fall ignoriert, wie eine Jeans, die hinten hinter das Regal gefallen ist und deshalb nicht gesehen wird.

00:05:45: Naja du möchtest wahrscheinlich nicht diese Jeans hinter dem Regal sein.

00:05:49: Deswegen es ist dein Job, der Suchmaschine oder der KI klar zu machen, warum deine Inhalte relevant sind, wofür du stehst, zu wem dies passt, wer das will, wem das was nützt.

00:06:05: Die Suchmaschine vermittelt das dann eben an die Zielgruppe.

00:06:09: Und wenn du das nicht schaffst, dann vermittelt sie eben die Inhalte der Konkurrenz an deine Zielgruppen.

00:06:16: SEO ist eben etwas, was man unbedingt beachten muss.

00:06:19: Wenn man das nicht macht, bleibt man im Netz unsichtbar, selbst wenn die Website

00:06:24: top

00:06:24: aussieht im Übrigen.

00:06:26: Ja, das ist immer wieder das: Optik.

00:06:29: Das ist gar nicht alles!

00:06:30: Aber wie funktioniert Google denn jetzt genau?

00:06:34: Ja, also eine Person gibt einen Suchbegriff ein,

00:06:38: ein sogenanntes Keyword und die Suchmaschine präsentiert dann eben das Ergebnis oder mehrere Ergebnisse dazu.

00:06:46: Grundlage sind dann Algorithmen im Hintergrund und Google durchsucht selbstständig das Netz.

00:06:53: Das nennt sich Crawling. Also Google weiß, welche Internetseiten es da draußen gibt.

00:07:00: Guckt die an, liest die durch und erstellt dann einen Index mit einem bestimmten Ranking.

00:07:06: Also das heißt, es gibt eine Reihenfolge von Websites nach Relevanz für ein bestimmtes Keyword.

00:07:13: Und ja natürlich bestenfalls landet deine Seite im Ranking dann ganz oben, denn diese Seiten werden besser geklickt.

00:07:21: Kann man ja auch wieder bei sich selber nachvollziehen, man ist faul, man liest nur die ersten paar Einträge, vielleicht scrollt man noch nach unten bei den Ergebnissen, aber dass man auf die zweite oder dritte Seite schon weiterklickt,

00:07:36: ja da muss man schon wirklich sehr genau oder was Spezielles suchen, dass man sich die Mühe macht und mit der KI ist es jetzt auch so, dass auch gleich ein Text als Antwort angezeigt wird.

00:07:49: Das ist dir bestimmt auch schon aufgefallen, wenn du was googelst, dass dann oben erstmal eine textliche Zusammenfassung bei Google erscheint bevor dann darunter die echten Webseiten kommen und dieser Text wird eben aus relevanten Seiten übernommen.

00:08:05: Es wird auch die Quelle daneben angezeigt, wo Google das jetzt her hat.

00:08:10: Also da hat man schon die Chance, dann nochmal auf die Seite zu gehen und dann noch mal nachzulesen, aber ja die meisten machen das wahrscheinlich nicht.

00:08:21: Wer macht's?

00:08:22: Das ist das!

00:08:23: Die Menschen sind faul sowieso lese-faul.

00:08:27: Ja lohnt sich dann SEO überhaupt noch?

00:08:30: Vielleicht braucht man es gar nicht mehr.

00:08:31: Könnte sein, ist dann doch nicht so.

00:08:35: Im Gegenteil, es wird leider immer wichtiger, weil der Kampf um die letzten Plätze in der Suchmaschinenübersicht läuft.

00:08:46: Ja also das ist jetzt sage ich mal ein enges Rennen geworden.

00:08:51: Man muss sogar noch besser werden und Elisa hat es ja schon gesagt, die KI klaut in Anführungsstrichen

00:09:00: die besten Formulierungen, die besten Texte von entsprechenden Seiten.

00:09:08: Und was macht sie, wenn sie nichts findet?

00:09:11: Dann erfindet Sie halt etwas dazu!

00:09:14: Und vielleicht nicht unbedingt das, was du möchtest, was sie über dich erzählt.

00:09:19: Das kann auch irgendwas ganz anderes sein und deswegen ist es eben so wichtig weiterhin Text zu liefern und den eben Suchmaschinen optimiert.

00:09:30: Was man halt wissen muss, die Klicks insgesamt gehen auf den Websites zurück durch die KI, weil die Leute eben faul sind und die Quellen gar nicht erst anklicken.

00:09:43: Das heißt aber nicht, dass du keine Chance hast, deine Botschaften oder deine Projektideen oder was auch immer zu vermitteln.

00:09:52: Du musst dich halt damit abfinden, dass die KI diesen Text direkt von deiner Website übernimmt und das die Leute dann halt in dieser Zusammenfassung lesen.

00:10:02: Deswegen lohnt sich das Texten halt auch weiterhin.

00:10:05: Ja also wenn du wichtige Botschaften hast und gute Angebote, beschreib sie halt weiterhin genau und konkret.

00:10:14: Wichtig ist eben den Mehrwert zu nennen, damit sowohl die Suchmaschine als auch die KI das erkennen und verstehen, was die Menschen davon haben, wobei du Menschen hilfst, sie unterstützt oder was du ihnen anbietest.

00:10:29: Denn genau danach fragen sie eben die KI oder die Suchmaschine.

00:10:35: Und das ganz konkret.

00:10:38: Ja, und wie überzeugst du jetzt die Suchmaschine und die KI von deiner Wichtigkeit und von deinen Inhalten?

00:10:47: Beide belohnen Nutzerfreundlichkeit.

00:10:50: Und Nutzer:innen, das weißt du ja jetzt aus der letzten Folge, lieben Ordnung und Übersichtigkeit, wollen schnell verstehen, wer Du bist und was Du anbietest und sie wollen nicht lange suchen.

00:11:03: Und auch diese Crawler von Google, die deine Seite erfassen, hangeln sich auch entlang der Struktur von deiner Homepage.

00:11:11: Also die Überschriften, Textblöcke, das Wichtigste zuerst!

00:11:16: Also halt deine Seite schön übersichtlich und aufgeräumt. Wie du das genau machen kannst,

00:11:22: was wir damit meinen, kannst du dir gerne in Folge eins und zwei nochmal anhören.

00:11:27: Wir verlinken das auch an den Show Notes.

00:11:29: Das ist auch etwas, was wir gern öfter betonen,

00:11:32: dass Text wichtig ist

00:11:34: Ja.

00:11:36: Und auch nicht nur zu kurze Texte, längere Texte gut sind.

00:11:41: Und da kommen jetzt die Keywords ins Spiel.

00:11:45: Ist das jetzt aber was für Profis, oder?

00:11:48: Also jetzt geht's ans Eingemachte, würde ich sagen.

00:11:53: Zur Erinnerung, die Keywords sind ja die Begriffe, die die Menschen in die Suchmaschine eingeben, deren Fragen. Und ich sage mal in unseren Beratungen und Kursen haben wir schon oft gemerkt, wenn die Leute Keywords hören,

00:12:09: das ist noch schlimmer wie SEO, ja.

00:12:11: Dann denken sie, okay also jetzt muss ich eine Agentur anheuern, das kann ich auf keinen Fall.

00:12:17: Keywords finden, das ist so eine Wissenschaft für sich, das kann man einfach nicht.

00:12:24: Oder vielleicht auch zu abstrakt, wenn man es zum ersten Mal hört, was Keyword, wie soll ich das machen?

00:12:29: Wie soll ich das finden?

00:12:31: Können Sie sich nichts drunter vorstellen.

00:12:33: Aber wir haben wirklich festgestellt, dass ist kein Hexenwerk.

00:12:37: Jeder/jede kann das!

00:12:39: Man braucht da nur Einfüllungsvermögen für seine Zielgruppe und gesunden Menschenverstand und dann klappt das.

00:12:48: Erster wichtigster Tipp: Steckt da Zeit rein.

00:12:53: Also die Keywords sind halt wirklich das A und O für die Suchmaschinenoptimierung.

00:13:01: Und als allererstes musst du dich natürlich mit deiner Zielgruppe beschäftigen, aber wir gehen jetzt davon aus,

00:13:07: Du kennst deine Zielgruppen?

00:13:10: Dann überleg dir bei jedem Angebot, bei jedem Ding, das du auf deiner Website beschreibst, wo nach könnte die Zielgruppe suchen, um auf dieses Angebot zu kommen.

00:13:27: Und denkt dabei auch an Sachen, die man leicht vergisst, die aber sehr wichtig sind wie zum Beispiel Geografie.

00:13:34: Also ich muss sagen, das wussten wir auch lange nicht, dass das wichtig ist.

00:13:38: Aber es ist so, denn Google und auch die KI weiß ja wo die Fragenden wohnen und zeigt immer die räumlich nächsten Angebote.

00:13:50: Okay, also mit Geografie meinst du die Verortung?

00:13:53: So Lokalität?

00:13:55: Ja genau!

00:13:56: Wenn man in Stuttgart sein Angebot hat, dann sollte auch Stuttgart irgendwo auf der Website stehen, vielleicht sogar da noch Baden-Württemberg oder vielleicht auch Württemberg.

00:14:08: Wenn man hier so ganz deep drin ist in der Lokalität. Oder wenn es auch eine große Stadt ist dann das Stadtviertel oder auch bei kleineren Städten gibt es ja manchmal so verschiedene Stadtteile.

00:14:22: Also solche Dinge einfach mit reinschreiben und beachten, denn die sind ganz wichtig!

00:14:28: Auch wenn die Leute ihr Smartphone haben, dann zählt oft wo sie gerade sind sogar, nicht wo wie wohnen und die entsprechenden Angebote werden angezeigt.

00:14:40: Also das ist was, was viele vielleicht auch noch gar nichts so wissen und das sollte man bei den Keywords auf jeden Fall mit aufnehmen.

00:14:48: Dann ich sag mal, dass was naheliegt Begriffe/Synonyme die zu diesem Thema/Angebot passen. Einfach Mal eine Liste anlegen mit möglichst vielen Begriffen.

00:15:02: Du kannst natürlich auch die Suchmaschine selbst nutzen.

00:15:05: Also wenn man was in Google eingibt, kommt ja unten dann, Was wird auch noch oft gesucht?

00:15:11: Oder meintest du das oder solche Sachen?

00:15:14: Da sieht man dann auch schon ähnliche Keywords, die zu der Suchanfrage passen könnten.

00:15:20: Die kann man auch noch mit übernehmen!

00:15:22: Dann kannst du natürlich die KI fragen.

00:15:25: Chatty

00:15:25: Elisa?!

00:15:28: Aber Vorsicht... Bitte nicht das Gehirn ausschalten.

00:15:32: Also auch wenn du die KI fragst, dann frag dich nochmal, ob das jetzt auch wirklich zu deiner Zielgruppe passt.

00:15:40: Weil die KI nimmt ja nur das Wahrscheinlichste.

00:15:44: Das muss nicht immer das Beste sein.

00:15:46: Also wir empfehlen, sich nicht nur darauf zu verlassen.

00:15:51: Jetzt besprechen wir am besten noch mal ein Beispiel.

00:15:55: Also ihr sucht Ehrenamtliche für die Bücherei.

00:15:58: Also dann ist natürlich Ehrenamt, Bücherei das offensichtliche Keyword.

00:16:04: Aber was dann fehlt?

00:16:06: Freiwillige Mitarbeit könnte man natürlich auch sagen!

00:16:09: Dann natürlich Ehrenamt in meiner Nähe, also hier den Ort nicht vergessen, Stuttgart.

00:16:16: Was macht man im Ehrenamt?

00:16:18: Man arbeitet mit Menschen, das wäre dann auch noch ein Keyword.

00:16:22: Dann man hilft Leuten, man arbeitet vielleicht nicht nur mit Menschen sondern in der Bücherei auch mit Kindern.

00:16:29: Es gehört zum Bereich Kultur.

00:16:32: Es könnte auch ein Büchereiverein zum Beispiel sein.

00:16:35: Dann sollte man das auch noch mit reinnehmen.

00:16:38: Vielleicht auch noch die Zielgruppe für das Ehrenamt also Frauen, Männer, Jugendliche, wen auch immer ihr sucht. Und Bücherei, Bibliothek, auch noch ein verwandtes Wort, das könnten die Leute auch suchen.

00:16:55: Dann sowas wie sinnvoll, erfüllend, macht Spaß.

00:17:00: Solche Dinge wären noch wichtig.

00:17:03: Und naja worum geht es hier? Bücher!

00:17:05: Die Bücher auf keinen Fall vergessen!

00:17:08: Und dann hier vielleicht auch noch das Verb dazu, lesen.

00:17:15: Also zum Beispiel so was wie,, Ich lese gern und suche passendes Ehrenamt, wären dann auch noch mal ganz gute Keywords.

00:17:25: Ja!

00:17:26: Man kann das immer weiter ergänzen.

00:17:28: Wie, sinnvolles Tun, in der Freizeit, oder was könnte noch eine Rolle spielen beim Ehrenamt?

00:17:35: Ich will Leute kennenlernen, ich möchte gerne im Team arbeiten.

00:17:40: Ehrenamt, da kann man auch noch Engagement sagen, dann könnte man das noch mit reinnehmen.

00:17:46: Naja und so wird die Liste langsam voll!

00:17:51: Ihr seht schon, man muss da ein bisschen um die Ecke denken und sich immer fragen, welche Wörter gehören noch zu dieser Familie,

00:18:02: zu diesem Oberbegriff dazu und eben ruhig mal ein bisschen um die Ecken denken, ein bisschen hin und her überlegen, was denn Leute noch mit diesem Ehrenamt, zum Beispiel in diesem Fall, verbinden könnten.

00:18:19: Dass man da wirklich erstmal alle Begriffe, die einem einfallen, auflistet, gewichten kann man ja dann immer noch.

00:18:26: Das habe ich übrigens Chatty erstellen lassen und da noch ein paar Sachen hinzugefügt.

00:18:32: Also man sieht, man kann schon mit der KI Keywords suchen.

00:18:38: Allerdings hat er wirklich nicht alle gefunden.

00:18:41: Also ein paar Sachen musste ich dann eben noch ergänzen und ein paar Sachen fand ich dann auch nicht gut,

00:18:47: die habe ich dann erstmal raus gestrichen.

00:18:49: Ja bei den Keywords sei noch ergänzt, es gibt für alles natürlich auch kommerzielle Tools.

00:18:57: Man kann sich auch Programme/Software kaufen, die dann diese Keyword-Recherche übernehmen.

00:19:04: Einem dann auch anzeigen,

00:19:05: wie oft wird dieses Keyword verwendet,

00:19:08: wie hoch ist da das Suchvolumen und die Konkurrenz zu anderen Begriffen.

00:19:13: Aber wir sind der Meinung, dass man das wirklich selber hinbekommt mit den eigenen Ressourcen und wenn man da irgendwann mal auf Grenzen stößt, kann man sich das überlegen solche Tools dazu zunehmen bis hin zu Agenturen.

00:19:28: Also das gibt natürlich auch ganze Branchen, die sich damit beschäftigen und Keyword-Analysen machen, Keywörter finden.

00:19:35: Aber erstmal den eigenen Kopf nutzen und dann Geld bezahlen.

00:19:39: Ja wenn ihr jetzt diese Liste habt mit den Keywords, was heißt das jetzt?

00:19:44: Was macht ihr damit?

00:19:45: Also wichtig ist vielleicht nochmal zu verstehen, dass diese Keywords oder Wortgruppen, die ihr da findet, sollen nicht eins zu eins jetzt irgendwie übernommen werden und so in eine Überschrift geschrieben werden.

00:19:59: Also ihr nutzt diese Begriffe für aussagekräftige Titel als Beispiel von unserer eigenen Seite, wir hatten lange den Titel Kursprogramm oder den Begriff Kursprogramm.

00:20:13: Der hat sich bei uns so eingeschlichen.

00:20:14: Ja für den beruflichen und ehrenamtlichen Kontext.

00:20:18: Also wir haben bieten Kurse an und haben das überschrieben mit Kursprogramm, wichtige Keywords die da auch dazu gehören sind Workshop, Fortbildung, Weiterbildung, Erwachsenenbildung, Kurs.

00:20:31: Ja, irgendwann haben wir dann gemerkt, Kursprogramm hat sich bei uns zwar so etabliert,

00:20:36: aber eigentlich ist es nicht das, was die Leute suchen.

00:20:39: Und deswegen haben wir uns für den Überbegriff Fortbildungen entschieden, weil das doch der gängigere Begriff ist nachdem Menschen vor allen Dingen im beruflichen Umfeld googeln.

00:20:52: Und ja, deswegen haben wir einen ganzen Hauptmenüpunkt umbenannt.

00:20:58: Mutig von uns, oder?

00:20:59: Ja!

00:20:59: Also muss man auch sagen.

00:21:01: Da haben Andrea und ich uns durchgesetzt.

00:21:04: Ist nicht gleich auf Begeisterung

00:21:06: gestoßen

00:21:08: bei den Kolleg:innen.

00:21:10: Und ja... Ich hatte heute mal Lust Zahlen rauszusuchen.

00:21:13: Ich habe nämlich mal nachgeschaut in unsere Homepage-Statistik, wie sich die Aufrufzahlen dann verändert haben.

00:21:21: Also wir hatten im Jahr 2022 noch Kursprogramm, da waren es 4400 Aufrufe auf diese Übersichtseite wohl gemerkt.

00:21:30: 2023 dann im Laufe des Jahres haben wir das geändert und 2024 hatten wir dann 7800 Aufrufe also über 3000 mehr Zugriffe.

00:21:42: Wir haben natürlich im Zuge der Suchmaschinenoptimierung mehrere Sachen auf der Seite angepasst.

00:21:49: Über dreitausend mehr Zugriffe würde ich jetzt nicht nur auf die Änderung des Begriffs im Menüpunkt zurückführen, aber es war auch ein Faktor und hat das beeinflusst.

00:22:01: Also da sieht man direkt ganz konkret den Effekt, den das gebracht hat.

00:22:06: Und was man bei so Titeln auch nicht braucht sind Füllwörter.

00:22:10: Der, die das.

00:22:11: Ja der, die, das.

00:22:12: Braucht man nicht!

00:22:13: Wir hatten auch unsere Fortbildung, braucht man nicht, einfach "Fortbildungen".

00:22:18: Und man braucht auch nicht schreiben "Unser neues Fortbildungsprogramm", weil ja davon gehe ich aus.

00:22:26: Wir haben ja auch in den Folgen davor gesagt, es ist wichtig, dass die Homepage aktuell ist, dann muss sich nicht drauf schreiben, das es neu oder aktuell ist und an der Stelle könnte man vielleicht eher mit Jahreszahlen arbeiten und sagen, das ist unser Fortbildungsprogramm 2026.

00:22:41: Weil das vielleicht was ist, wonach die Leute suchen, weil sie eben dieses Jahr eine Fortbildung suchen und nicht erst in 2027, sondern eben jetzt gleich eine Fortbildung machen möchten. Der Rest von den Keywords, die du gesammelt hast, kommt dann in den Text und in Zwischenüberschriften.

00:22:59: Aber es muss immer noch verständlich und angemessen sein.

00:23:03: Also die Zeiten, wo man sinnlos Keywords aneinander gereiht hat, sind wirklich längst vorbei und man kann auch Google und SEO nicht mehr austricksen.

00:23:16: Vielleicht gibt es mal so Sachen, wo man dann schnell viele Zugriffzahlen erreichen kann,

00:23:22: aber man sollte das nicht machen, weil sich einfach auch langfristig negativ auswirkt und das bringt einem nichts. Also einfach ordentlich Texte schreiben, sinnvoll die Keywords unterbringen.

00:23:34: Und ja mit der KI ist es eben auch so, dass sie jetzt längere Texte versteht.

00:23:41: Ihr müsst nicht mehr so kurz wie möglich schreiben und ihr könnt eben auch unterschiedliche Keywords unterbringen im Text, artverwandte Begriffe, die Beispiele, die wir da jetzt genannt haben und denkt dabei an die User-Freundlichkeit: Formuliert so, dass es wirklich alle verstehen oder zumindest viele.

00:24:00: Alle wird man nicht erreichen können.

00:24:02: Also die Wertung, dieses Ranking der Keywords, das musst du übernehmen und sortier da eben nach wahrscheinlicher Verwendungen und nutze dann die Möglichkeiten deiner Website, also das wichtigste Keyword ganz oben in die H1-Überschrift.

00:24:18: Ja eins für ganz oben... Eins für

00:24:21: Wichtig!

00:24:22: ... für Wichtig. Und dann die folgenden Formatierungen H2 und H3.

00:24:28: Und im Text kannst du die Fettung nutzen, um Keywords nochmal

00:24:33: hervorzuheben.

00:24:35: Genau!

00:24:36: Und Dala verlässt dich wirklich auf deine Empathie für die Zieggruppe und überleg genau welches Keyword denn halt hier das Wichtigste sein kann?

00:24:45: Jetzt kommen wir, wie soll ich sagen zur Extraklasse der Keywords.

00:24:52: Und jetzt kommt noch was obendrauf.

00:24:54: Das ist

00:24:54: auch nicht fertig?

00:24:57: Ja!

00:24:57: Wir haben ja jetzt KI, das haben wir ja schon öfter mal erwähnt und das ist schön und spart Arbeit manchmal aber auch nicht weil... Jetzt die Menschen viel schwätzen mit der KI Und mit Google und überhaupt ständig in ihr Smartphone quasseln.

00:25:17: Deswegen werden die sogenannten Long-Tale Keywords immer wichtiger, und das sind eben konkrete mehrteilige Suchanfragen.

00:25:26: Sprich ganze Sätze, ganze Fragen... Das ist eben inzwischen Standard weil man so viel mit KI und Co redet.

00:25:38: Das heißt jetzt nicht dass man die einzelnen Keywords nicht mehr braucht.

00:25:44: Das andere kommt nur noch dazu!

00:25:46: Genau, also ein Beispiel für einen Longtail-Keyword passend zu unserem vorigen Beispiel wäre ich suche ein neues Ehrenamt in Stuttgart und ich lese gern Ja?

00:25:59: Wie findest du denn solche Longtail Keywords?

00:26:03: Also Ich würde empfehlen selbst einfach eine Sprachabmar zu nutzen Und einfach mal Suchanfragen rein zu quasseln, passen zu deinen Themen, passend zu deinen Produkten und dann schauen was für Formulierungen dir denn spontan einfallen.

00:26:24: Und die kannst du dann auch eventuell für deine Texte übernehmen auf der Website.

00:26:30: Klar noch ein bisschen ausformulieren.

00:26:31: also der Text sollte schon nicht nur aus zusammenhanglosen Long-Takey Words bestehen.

00:26:39: Was noch funktioniert, sind die sogenannten W-Fragen.

00:26:45: Erinnert vielleicht ein bisschen an Deutschunterricht aber ja ist wichtig denn die Leute stellen der KI oder der Suchmaschine eine Frage.

00:26:56: Zum Beispiel: Was möchte ich machen?

00:26:59: - Ein Ehrenamt in der Bücherei. Für wen ist das was?

00:27:02:

00:27:03: - In dem Fall für alle.

00:27:05: Wo

00:27:05: ist die Bücherei? - In Stuttgart.

00:27:08: Wann macht man das?

00:27:10: Hier wäre es zum Beispiel freie Zeiteinteilung oder nach Absprache. Warum und was muss ich dafür mitbringen?

00:27:19: Ja, warum mache ich das?

00:27:20: Menschen und Bücher lieb ich und Vorkenntnisse braucht man in dem Fall zum Beispiel keine!

00:27:28: Und wenn dir das vielleicht schwer fällt, dieses mal in eine Sprach-App reden oder so in natürlicher Sprache Google oder KI eine Frage zu stellen,

00:27:37: dann stell dir einfach vor, du fragst einen Freund.

00:27:40: Also so

00:27:42: wie du jemanden danach fragen würdest:

00:27:43: hey ich lese gerne,

00:27:45: ich beschäftige mich gern mit Büchern,

00:27:47: Ich würde mich gerne meiner Freizeit ehrenamtlich engagieren.

00:27:51: Weißt du da was?

00:27:52: Kannst du mir etwas empfehlen?

00:27:54: Ja genau, also das ist auch ein Grund dafür, warum mündliche Sprache und aktive Sprache eben auf Websites immer wichtiger wird.

00:28:02: Und was du jetzt tun kannst, um es zum Beispiel auch der KI einfacher zu machen, deine Texte zu übernehmen, Du kannst eben a) diese W-Fragen auf jeden Fall beantworten auf deiner Website in Bezug auf deine Produkte und Angebote.

00:28:19: Aber zusätzlicher Tipp, du kannst auch die W-Fragen für Unterüberschriften zum Beispiel für deine Textabschnitte nutzen und dann eben darunter die Frage gleich beantworten.

00:28:33: Zum Beispiel Unterüberschritten wie "Für wen ist das Ehrenamt geeignet?

00:28:38: Was macht man eigentlich in einer Bücherei?

00:28:41: Wie kann ich in einer Bücherei mitarbeiten?

00:28:44: Wieviel Zeit muss ich investieren?"

00:28:47: Und dann kommt eben noch eine kurze Erklärung, mit den einzelnen Keywords.

00:28:51: Und so hast du alles wunderbar abgedeckt!

00:28:55: Du machst Google zufrieden, machst die KI zufrieden und ich würde sagen deine Zielgruppe machst du auch zufrieden.

00:29:03: Wollte ich gerade sagen, die Nutzer:innen auch.

00:29:05: Weil die haben ja die gleichen Fragen und kriegen dann eben gleich die Antwort.

00:29:09: Also WinWin würd' ich sagen.

00:29:11: Ja, also ich glaube das waren jetzt erstmal genug Informationen.

00:29:15: Deswegen machen wir hier Schluss und du hast jetzt sicher viel damit zu tun, zu deinen Inhalten die passenden Keywords rauszusuchen.

00:29:25: Aber keine Sorge, wenn man sich da erst mal dran gewöhnt hat, dann denkt man das irgendwann bei den Texten gleich mit und hat es dann auch ein Stück weit im Kopf.

00:29:35: Man hat nicht mehr physisch irgendwelche Listen, wo man das dann aufschreibt.

00:29:39: Und wenn ihr noch Fragen zu dem Thema habt oder auch zu Themen aus den vorigen Folgen, dann schreibt uns gerne hier in den Kommentaren.

00:29:47: Oder auch gern über unseren Instagram-Kanal und dann beantworten wir das gerne in den nächsten Folgen!

00:29:55: In der nächsten Folge geht es dann nochmal um Suchmaschinenoptimierung.

00:29:59: Wir sind immer noch nicht am Ende.

00:30:03: Freut euch drauf.

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